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“ 线上”再造新瓷都—对景德镇电子商务产业调研与思考

    来源:景德镇日报 作者:戴启文 2015-05-25 10:37:00 编辑:黄益华

      电子商务作为互联网时代具有鲜活前沿属性的新业态,是促进消费增长、推动产业转型的强大引擎。景德镇作为中外闻名的千年瓷都,发展电子商务,拓展陶瓷市场,实现“线上”再造新瓷都尤为迫切和必要。

      一、把握趋势,加快景德镇市电商发展时不我待

      电子商务为新常态下经济发展注入了新活力,对促进经济发展方式转变、保持经济创新活力具有“里程碑”式的显著作用。全球电商发展方兴未艾,成为世界经济不可逆转的发展潮流。国内电商发展风起云涌,成为新一轮区域竞争的必争之地。省内电商发展蓄势待发,成为推进发展升级的重要抓手。

      市委、市政府提出要重振景德镇陶瓷产业雄风,加快发展升级,既要借助技术创新、管理创新,更要加快商业模式的创新,拓展新的发展空间。发展电子商务,对于优化我市产业结构、加快传统产业转型和形成新的经济增长点具有重要战略意义。近年来,我市电商发展初露头角,2014年全市电商交易额为48.6亿元,同比增长125%,但所占全省比重较低。为此,加快我市电商发展势在必行,时不我待。

      二、攻坚破难,突破电商发展瓶颈迫在眉睫

      第一,要在加强电子商务载体建设上求突破。载体建设是电子商务发展的基础。当前,我市电商规模总量不大、产业集聚度不高,“小而散,各自为战、自我发展”的格局制约了我市电商发展的步伐。作为千年瓷都景德镇,有条件也有必要依托我市陶瓷产业集群、优势陶瓷企业,建立具有较大影响力的全国性专业陶瓷电商平台,不仅服务于景德镇本地发展,更要放眼全国乃至全世界,以吸引更多的电商服务企业和陶瓷电商企业入驻,加快形成电商产业集聚。目前高新区成功引进了诚迈科技(南京)公司投资建设的陶瓷电子商务平台,力争成为中国“网上瓷都”的集中展示和交易平台。

      第二,要在强化电子商务基础设施上求突破。要在全力打造骨干网、局域网、城域网建设,不断加强通信设施、光纤宽带网和移动通信网的建设,打造立体化的电子商务网络高速公路的同时,着力打造生活配套齐全的电子商务孵化基地。坚持高起点、高标准,通过制定配套政策,完善基础设施,创新服务模式,建设具有孵化功能的电商基地。高新区已与景德镇学院合力共赢打造3000余平方米的陶瓷电商孵化基地。在战略的谋划上,依托国家高新区平台,规划建设电子商务产业园,通过PPP合作模式,引进专业的运营机构,按照全产业链的发展要求,融合电商物流、电商金融、电商培训、配套服务等功能为一体,打造国内、国际知名陶瓷电商产业基地,为电商产业集群发展提供“舞台”。

      第三,要在培育电子商务龙头企业上求突破。一个“航母”级的龙头企业能带动一个产业,具有很强的“磁石”效应和示范带动力。要紧紧围绕景德镇市陶瓷特色产业,紧扣产业链培育,选择市场前景好、竞争力强、带动作用大的骨干企业作为龙头来培育,支持景德镇陶瓷股份有限公司、景德镇华君陶瓷有限公司、景德镇乐享陶瓷有限公司以及景德镇南忆陶瓷有限公司等一批已具有一定规模的陶瓷电商企业不断做大做强,使其成为国内外有影响力的电子商务企业,发挥示范带动作用,不断提升我市企业电子商务的运用水平,加快传统产业的转型升级。

      第四,要在完善电子商务服务体系上求突破。发展电子商务需要完善的配套服务支撑,这恰恰是我市目前发展电商的薄弱环节,与电子商务配套的培训服务、金融服务、技术研发、物流配送等配套服务无法满足电商强劲发展的需要。为此,一要完善物流服务体系。当前我市物流运输成本较高,既有陶瓷品种运输易造成破损的特性,也有区域交通不够发达的因素,给电商的快速发展带来了一定的影响。为此,必须要完善物流基础设施建设,大力发展第三方物流,提高物流产业的集约化、专业化、信息化水平,逐步形成有效支撑电子商务广泛应用的现代物流体系。二要提供专业化的电商服务。针对广大电商企业在发展电子商务过程中面临技术、人才以及品牌策划与推广等方面的困难和瓶颈,积极引进第三方电子商务服务企业,目前已成功引进杭州官庄网络科技公司落户高新区,帮助入驻电商园的企业进行品牌策划、推广等服务。

      三、抢抓机遇,发展电商新业态要有新作为

      一要搞好规划引导,在加强政策促进上有所为。制定研究景德镇电子商务产业发展规划,明确电子商务产业发展目标和任务,并将电子商务产业纳入全市发展战略规划予以大力支持,实现以点带面,集群发展。成立专门的电子商务产业发展领导小组和推进工作小组,负责电子商务发展的统筹协调、督查考核等工作,以引导电商产业科学发展。同时,加大对电子商务发展的投入和引导,研究设立促进全市电子商务发展资金,出台扶持政策,聚集优势资源,加大对符合产业发展方向电商项目、企业的扶持力度,推动产业快速发展。

      二要凝聚全市共识,在统筹协调推进上有所为。电子商务工作事关长远、事关发展,需要企业主体与政府推动相结合,网上市场与实体市场相结合,重点突破与全面推进相结合,在全市范围内形成合力,凝聚共识,统筹推进,尤其是与电商发展密切相关的综合管理和行业服务部门,要在产业指导、企业注册、融资筹资、在线支付、仓储物流等方面加大支持力度,为电子商务企业营造宽松的发展环境。

      三要搞好教育培训,在强化人才支撑上有所为。电子商务是信息化与商务运营的有机结合,在实际操作层面,需要大量既掌握现代信息技术又精通现代商贸理论与实务的复合型人才。在大力引进电商人才的同时,要依托我市陶瓷学院、景德镇学院等高等院校培养一批适应电子商务发展需要的专业技术、营销推广、商务管理等技能兼备的复合型人才。

      四要加大融合力度,在平台运营上有所为。要加大我市对电子商务知识的宣传和普及力度,增强广大企业对电子商务的认识,将电子商务融入到企业发展战略中。积极与京东、阿里巴巴、唯品会等国内知名电商企业融合,推出一些具有影响力的品牌企业和产品。充分利用各类媒体和现代传播渠道,举办多层次、多形式的电子商务知识讲座、发展论坛、博览会、业务对接等活动。(来源:景德镇日报)